Nel 2011, Rui Reboredo Madeira è tornato nella stessa cantina dove aveva effettuato la sua prima vendemmia nel 1987. Situata nel piccolo villaggio di Vermiosa, a Figueira de Castelo Rodrigo, tra i vigneti più alti del Portogallo, la cantina produce e affina i suoi vini della regione della Beira Interior.
Nacque così il marchio di vini Beyra, contraddistinto dall'eccellenza e dal concetto pionieristico di "vini d'alta quota".
In una delle zone più remote della penisola iberica, al confine tra l'Alto Douro e la Beira Alta, la passione di Rui Roboredo Madeira per gli aromi e i profumi della terra che plasmano il suo carattere è nata in seno alla sua famiglia. Dopo anni di esperienza e di vita in altre parti del mondo, Rui riporta ciò che ha appreso alle sue radici, avviando il suo progetto personale di produzione vinicola, sempre nel massimo rispetto per la natura.